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科龙空调跨界合作开启营销创新模式

2018-7-18 12:41:28      点击:
科龙空调跨界合作开启营销创新模式
当传统经典遇上时尚流行,这看似截然不同的两种风格在碰撞与交融中,又会产生怎样的“化学反应”?中国空调行业的领军品牌科龙,正在让这一问题的答案浮出水面。
6月1日,科龙空调在北京正式与未播先热的青春剧《春风十里不如你》片方签约成为战略合作伙伴,并发布战略合作款产品。同时,科龙空调还与知名饮料品牌北冰洋签署“战略合作意向书”,开启跨界营销、异业联盟的新模式。


对此,产业观察人士分析认为,科龙空调战略合作上的两大手笔表面看是一次围绕产品、营销的创新与合作,其实质是一次在新的消费语境下经典品牌激活与再造的有力行动,同时也是一场空调行业品牌IP化趋势的破局之旅。
跨界组合拳:直击消费年轻化
眼下的空调消费市场,目标消费群体年轻化已成共识,产品升级的存量需求和首次购买的增量主要是年轻消费人群,尤其是90后、00后。对于这一群体来说,沟通语境和消费主张与过去相比已发生了近乎颠覆性的变化。
精准把握年轻消费群体的需求热点,拉近品牌与年轻用户的心理距离,打通行之有效的沟通渠道,并获取品牌价值的广泛认同,对于身处传统行业的空调企业来说显得尤为重要。